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CVR:コンバージョン率/リスティング広告

2013-08-14

CVR:コンバージョン率/リスティング広告

CVR(Conversion Rate:コンバージョン率)

AdWordsやovertureなどの広告を行うと、効果検証のレポートを見る機会が出てきます。そのレポート上に現れる用語です。

コンバージョンとは、「申し込み」「問い合わせ」「資料請求」など、こちらが意図した成果が達成されたときに用いる言葉です。ちょっとわかりにくいですが、コンバージョン数といったら、「申し込みがあった件数」など、自分たちが定めた成果が現れた数のことだと思ってください。

コンバージョン数は、コンバージョン数をクリック数で割って出した割合になります。たとえば、「キーワードA クリック数 219回/コンバージョン数 16」なら、

16÷219=0.073×100=7.3% ←CVR コンバージョン率

となります。この数字があまりに低い場合は、ランディングページの内容や申し込みなどの各種フォームの作り方、Webサイト内のナビゲーションの配置など、ユーザー導線がどこかで途切れていないかを確認する必要があります。


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