CVR（Conversion Rate：コンバージョン率）
- 概 要：成果のこと。またその獲得割合。
- 計算式：コンバージョン数÷クリック数×100で、パーセント表示可能
AdWordsやovertureなどの広告を行うと、効果検証のレポートを見る機会が出てきます。そのレポート上に現れる用語です。
コンバージョンとは、「申し込み」「問い合わせ」「資料請求」など、こちらが意図した成果が達成されたときに用いる言葉です。ちょっとわかりにくいですが、コンバージョン数といったら、「申し込みがあった件数」など、自分たちが定めた成果が現れた数のことだと思ってください。
コンバージョン数は、コンバージョン数をクリック数で割って出した割合になります。たとえば、「キーワードＡ クリック数 219回/コンバージョン数 16」なら、
16÷219=0.073×100＝7.3％ ←CVR コンバージョン率
となります。この数字があまりに低い場合は、ランディングページの内容や申し込みなどの各種フォームの作り方、Webサイト内のナビゲーションの配置など、ユーザー導線がどこかで途切れていないかを確認する必要があります。
