Archive for the ‘SEM用語集’ Category

PageRank/検索エンジン

2013-08-14

PageRank/検索エンジン

PageRank(ページランク)

googleの創業者、ラリーページが考えたランキングなので、ページランクと呼ばれる、google検索エンジンのアルゴリズムの基礎になっているようなものです。現在は、単純なページランクのみでのランキングは行なわれていません。

ページランク自体の考え方は、そのサイトの重要度を表す指標で、「より多くの人からリンクをもらっているってことは、それだけ価値のあるページなんだろう」というもので、そのサイトの価値を図っています。

ただし、googleツールバーで見ることができるランクは、娯楽とか、三ヶ月前の実績だとか、今現在順位を決めているPageRankとは別物だという情報があります。たぶんそうなんでしょう。^^; 「PageRank」にかわるアルゴリズムとして一番有力なのは、「TrustRank」という新しく特許を取った技術と言われていますが、ここは常に新しい技術が導入されるものなので、その都度、最新情報を確認してください。

Googleで順位を決めるときも、一番最後の順位整理に登場するのがPageRankなので、あまり気にせず、参照にする程度でいいと思います。無視するにはもったいない情報ですが、躍起になってPageRankをあげる必要もないと思いますので。

ページランクを上昇させるSEO会社には注意を

「PageRank」は数打ちゃ当たる系の指標なのでアルゴリズムとしての精度はあまり高くないと思います。外部リンクを増やすタイプのSEOスパムの標的にされています。昔のように「外部リンク」を増やせば短期間で上位掲載可能ということは現在ありません。かえって、ブラックSEOということで、ペナルティの対象になりますので、外部リンク数百張ってSEOをするような、SEO提案には十分気を付けてください。

Teomaが採用してるアルゴリズムのほうが精度も高く、SEOスパムを容易に受け付けない仕様なのは、SEOを少しかじった私でも何となく理解できましたし。不特定多数のリンクの数より、teomaのような同一テーマのサイトからの外部リンクをカウントする形のほうが、より的確なスコアがはじきだせると思うし。私が「ケーキのおいしいお店」を調べたいときに、そこらへんを歩いてるおばさんの意見より、ケーキを食べ歩いて何でも知ってるカリスマの言葉のほうが、教えてもらう情報としての価値は高いと思うんですよね。^^;

「PageRank」はおばさんが教えてくれて、teomaはケーキカリスマが教えてくれる情報って感じの位置づけです。

そういう精度の面からも、今までの「質」より「量」! のアルゴリズムより、「質」をしっかり重視する考え方にかわっているのは、googleにとっても私たち検索ユーザにとっても、嬉しい方向性だと思います。

参考記事>


TrustRank/検索エンジン

2013-08-14

TrustRank/検索エンジン

TrustRank(ツーリストランク)

PageRank」の弱点を克服するために登場! googleのアルゴリズムの中で中核になってきた新しい技術(スタンフォード大学の特許)。このランクはツールバーを入れても見ることができません。^^;
 

ざっとWeb上の記事を読むと、アンチ・スパムのための技術で「googleからの信用度」のランキングのようです。信用度は手動で見分けるのは大変なので、最初だけ「信用度の高い良質なサイト」を中核に、そこから派生するリンクは信用できるでしょ--という考え方のようです。

参考サイト>


セマンティック/検索エンジン

2013-08-14

セマンティック/検索エンジン

セマンティック

セマンティックWebの考え方は、WWWを作ったティム・バーナーズ・リー氏によって提案されたそうです。それも1998年という、けっこう昔に。^^; 時代が早すぎたのか一時期めっきり話題を聞きませんでしたが、2008年頃からまた聞こえはじました。
情報に意味(セマンティック)を与えて、コンピュータが自動的に処理するための技術というのが一般的な認識です。

今風にいえばちょうど、「Web3.0」がセマンティックWebとなるようで、ちょうど今が、その過渡期に差し掛かっているのではないでしょうか。

Webの歴史で見ると

検索エンジンの歴史でみると

検索エンジン1.0は手動。検索エンジン2.0~は自動。検索エンジン3.0までは、いわゆる「正規表現」としてキーワードを解釈しているので、コンピュータは意味を認識していない。
検索エンジン4.0は、キーワードを単なるコードとして認識するのではなく、意味として捉え始めるというすごいこと。これを実現するのが「Metaデータ」。意味を与えるのは、XMLって感じ?
まだまだ情報を集めている最中なので自分でもよくわかっていないけど、そんな感じみたいです。^^;

参考記事>

検索エンジンでの搭載状況(ニュース)


ストップ語/検索エンジン

2013-08-14

ストップ語/検索エンジン

ストップ語

 英名は「stop word」で、検索エンジンの精度をあげるために、頻繁に使用される「その単語自体には固定の意味がないと思われる単語を検索対象から除外する」という考え方。

 例えば日本語なら助詞や助動詞などの頻繁に現れる単語がそれで、格助詞である「が」「は」とか、助詞の代表格なら「てにをは」だし、「です」「ます」などもですよね! いわゆる、文法的な役割を持つ「機能語」がそれに該当します。英語だと「a」「the」なんかの冠詞など。「IT(アイティ)」は「it(イット)」という文字列で扱われるので、ストップ語になります。
 そのほかにも「http」や「.com」のほか、数字または文字 1文字などもストップ語になっているそうです。ストップ語の検索


N-gram方式/検索エンジン

2013-08-14

N-gram方式/検索エンジン

N-gram(えぬぐらむ)方式

英名は「Independent Software Vendor」で、入力された文章を「N文字の文字列として区切る」という考え方。

例えば従来の検索エンジンは「形態素解析」という考え方で、あらかじめ辞書登録されている単語で区切っています。「ライブドアの検索」なら「ライブドア」「の」「検索」になります。どういうふうに単語が登録されているかを知るには、各検索エンジンのキャッシュを見るとわかります。^^;シッテタ?

N-gram方式の考え方は、文章をN文字単位で分割します。「ライブドア検索」を2文字ずつ扱うので、「ライ」「イブ」「ブド」「ドア」「アの」「の検」「検索」となります。3文字ずつなら「ライブ」「ブドア」「ア検索」となります。
 単語辞書が必要なので、理論上検索漏れがなくなるというメリットがあるそうです。まあ、単語のデータ量も増えるし高速処理はできないみたいですが。

参考記事>


ドロップシッピング/販売手法

2013-08-14

ドロップシッピング/販売手法

ドロップシッピング(drop shipping)

米国ではやったものは数年後(3年後でしたっけ?)に日本に上陸するということで……米国ではやりつつあるので、日本でもはやるんじゃないかといわれている、新しいインターネットでの販売方法。アフィリエイトの次はこれじゃないかと噂されているものです。

早い話が、アフィリエイトとオンラインショップ(小売店)のあいのこみたいな感じです。

以下、IT用語辞典からの引用です。

「ドロップシッピングのシステム提供者が、商品の仕入れや発送、代金の回収や決済システムの導入などの機能を提供し、オンラインショップ運営者はWebサイトで集客するだけで運営できる。個人サイトでも企業と提携して販売手数料を得る仕組みにアフィリエイトがあるが、ドロップシッピングはアフィリエイトとは異なり、自分で商品の値段をつけることができる。」

つまりアフィリエイトでは紹介手数料だけもらう感じだったのが、店舗なし・在庫なし&発送作業もなければ回収業務もしないで、自分で値段をつけてお店屋さんごっこできる感じ?

ただしもちろん「ごっこ」で済むものではありません。売掛金のリスクもあるし、顧客のサポートなんかもしなくちゃならないし……うまくやれば手軽にECサイトが持てる感じですけど、手間をかけずに紹介だけのアフィリエイトとは断然、かかる手間が違います。

販売という形に新しい形ができ、可能性を広げるのはすごいことだと思うし、いいことだと思います。でも、やたらとキーワードとして先行しちゃってるような気もする。

参考記事>


アフィリエイト/販売手法

2013-08-14

アフィリエイト/販売手法

アフィリエイト(Affiliate)

Webサイトやメールマガジンなどに、企業へのリンク(広告)を張って、そのリンク経由で誰かが物品を購入したり、資料請求などを行うと、その紹介先のWebサイトやメールマガジン発行者に紹介マージンが支払われるような感じの広告手法のことです。

主に個人さんのWebサイトやBlogなどで、ちょっとしたお小遣いの元になっています。いわゆる消費者メディアなんで、Web 2.0的?

一般的にはASP経由が多いので、広告を貼り付けたい人と広告を出したい人を取り持つASP業者がいて、手軽にできるようになっています。

報酬

いわゆる成果報酬型が多いです。購入金額の何%をもらえるだとか、資料請求1件いくら……だとか。もちろんクリック保障型のものもあります。こちらは1クリックいくら……という感じで、クリックされて広告主のWebなどに行くことによって金額が支払われます。

2ティアと呼ばれるやつだとけっこう稼げるらしいです。こちらは親-子の関係で、紹介した人の売上の分までバックマージンが入るみたいです。電脳卸とかがこれらしいですが、あとはよく知りません。

注意

この前ニュースにもなっていましたが、違法な薬品とか……そういうのの販売ルートにアフィリエイトが使われている現状があります。

ただわかってほしいのは、アフィリエイト=悪ではないこと。お金が絡むので不正なものが入り込みやすい環境は確かにあるとは思うのですが、広告手法としては媒体主・広告主の双方の利害をぴたりと一致させるとても良い手法だと思います。

自分がいいと思うから人にも紹介する。この行為自体は、とてもすばらしいことだから。

成果報酬があまりに相場から外れているような高額なものは、不正なものが絡んでいる可能性がありますので、そういうものにはだまされないで欲しいのですが、妥当な金額の報酬で、かつ、自分が「うん、これは他人に自信をもって勧められる」と思うものであれば、チャレンジするのもいいと思います。

市場規模

Webマーケティング市場はアフィリエイトというより、コンテンツ型連動広告の市場規模のほうがぐっと広がっているので、最近廃れ気味ですが、大きな市場を占めていることには間違いないし、頭打ちっぽい感じはあるけれど、まだまだ影響力を持つ市場だと思います。

まあ、アフィリエイト市場の主力はモバイルアフィリエイトが主力になるだろうけど。^^; 参考に、矢野経済研究所さんが公表したレポートのリンクをご紹介します。

参考記事>


コンテンツ連動型広告/リスティング広告

2013-08-14

コンテンツ連動型広告/リスティング広告

コンテンツ連動型広告(コンテンツターゲット広告)

コンテンツ内容に合わせて広告を配信する、キーワード連動型の次に出てきた広告になります。アフィリエイトと一緒で、個人サイトなどに広告を表示する形です。ブログなど、消費者が作るコンテンツの内容に沿った内容で、自動的に広告が配信されています。

たとえばGoogleを例にとると、Googleの検索画面に入力されたキーワードに連動して広告が出てくるのがAdWords。さまざまなWebページやブログなどのページ内容を解釈して、その内容に沿って広告を配信するのがAdSenseといった具合です。

キーワード連動型もコンテンツ連動型も、クリックされてはじめて広告料金が発生するので、PPC広告の仲間になりますが、広告が表示される場所が全然ちがうので、現れる広告効果も
異なるそうです。

※現在は、AdSenseなどの広告配信内容をみると、必ずしもそのブログコンテンツの内容に沿って広告が配信されているわけではないようです。興味連動型というか、インターネットを閲覧している個人のWeb閲覧記録をベースに、広告が配信されているように思えます。


PPC広告/リスティング広告

2013-08-14

PPC広告/リスティング広告

PPC(Pay Per Click:ペイパークリック)広告

 クリック課金型の広告のこと。クリックされることによってはじめて料金が発生する、インターネット上でよく使われている広告です。  

費用対効果が高いといわれる所以は、表示されただけで費用が発生するバナー広告などに比べると、ユーザーが興味をもってクリックした瞬間に広告料金が発生するから。(よりターゲットに絞った人にのみ広告費用を支払っているわけですから)
 

このタイプの広告は、AdWordsやovertureなどの検索キーワード連動型広告、AdSenseなどのコンテンツ連動型広告などが代表選手です。アフィリエイトでも、クリック成果型のものがあって、同じように、広告がクリックされた時点で料金が発生する種類の広告もあります。


検索キーワード連動型広告/リスティング広告

2013-08-14

検索キーワード連動型広告/リスティング広告

検索キーワード連動型広告(リスティング広告、検索連動型広告)

今もっとも注目を浴び、もっとも使われている広告といっていいんじゃないでしょうか。AdWordsやスポンサードサーチに代表される、検索されたキーワードに沿って、検索エンジンの広告枠に表示される広告です。

従来の広告は雑誌に載ったらいくらとか看板を立てるといくらといった形で、広告を出すということに対する費用が発生しました。検索連動型広告の場合は、検索エンジンの広告欄に広告が表示されても費用はかかりません。クリックされてはじめて料金が発生します。もちろん商品が売れたからといって紹介料の支払いとかはありません。純粋に、クリックされたら料金が加算される仕組みです。

で、そのクリックにかかる料金は、自分で入札して金額を決めます。お金をいっぱいかければもちろん上位に掲載されやすくなりますが、ただやみくもにお金をかければいいというわけではありません。

 ※ノウハウがものすごく存在する広告です。代理店使ったほうが安全でしょう。^^;

参考記事>


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